Giá bán của Highlands có thể nói là thấp hơn mức đáng kể so với Starbucks, trong khi Highlands đã mở hơn 700 cửa hàng, nhưng Starbucks cũng mới chỉ cán trên 100 ch. Chuyện Starbucks đóng cửa ở Reserve Hàn Thuyên mình cảm thấy lý do không đơn thuần là giá mặt bằng cao.
Nên chăng Starbucks cần hạ giá đồ uống để phù hợp với đặc trưng thị trường tiêu dùng của Việt Nam?
Dù bằng lý do gì, nhưng mình không tin chuyện Starbucks đóng cửa ở Hàn Thuyên chỉ bởi giá mặt bằng cao lên.
Vì thế khi mn làm kinh doanh, việc định giá có ý nghĩa quan trọng, không chỉ là câu chuyện lãi bao nhiêu, mà đó là nền tảng để định vị hình ảnh thương hiệu, cách chúng ta xuất hiện với vị thế ra sao trước khách hàng.